Min kollega Henrik skrev tidigare i höst en blogg om att Apples storhetstid kan vara över. Med lanseringen av Iphone 5 ser vi ytterligare tecken på detta där en till synes riktig trevlig telefon inte medför några revolutionerande nyheter - särskilt inte i ett putteland som Sverige.

Apples produktlanseringar drar igång mediadrev som inget företag i världen kan matcha. Allt och alla ska bevaka och tycka till om produkterna från företaget som inte sällan pratar om "magiska" egenskaper i sina produkter. På internet bubblar det fortfarande i varje hörn om Apples nya lanseringar och fokus ligger givetvis på Iphone 5 och konstigt vore väl annat när företagets Iphone-segment drar in mer pengar än alla Microsofts produkter sammanslaget.

Något mer, något magiskt, något revolutionerande

Utan att ens sett den nya Iphone 5 i verkligheten och än mindre känt på den så ser det som väntat ut att vara en riktigt trevlig telefon och de första intrycken från de journalister som lagt vantarna på luren redan verkar bekräfta detta. Apple har med andra ord troligtvis lanserat en av de bästa telefonerna på marknaden och kommer givetvis att sälja tiotals miljoner Iphone 5 varje kvartal. Problemet är att de flesta väntat sig något mer, något magiskt, något revolutionerande.

Apple har sedan lanseringen av sin första Iphone år 2007 erbjudit någon eller flera funktioner som egentligen ingen tillverkare kunnat matcha. Ett responstivt pekgränssnitt, en härlig industridesign eller exempelvis en extremt högupplöst skärmpanel. Med Iphone 5 är ironiskt nog den kanske mest överraskande nyheten att processorkretsen troligtvis bygger på en ny Cortex-A15-arkitektur. Det är inte helt bekräftade uppgifter men är för oss tekniknördar en fjäder i hatten, som dock Apple inte gjorde mycket väsen över. Hårdvaruspecifikationer har nämligen aldrig varit tillverkarens fokus, där väljer man hellre häftiga produktnamn - som Retina för sina högupplösta skärmar.

Apple jagar istället för att jagas

I övrigt är den generella känslan av Iphone 5 att man snarare jagat ikapp konkurrenterna än sprungit ifrån dem - som vi annars vant oss vid.

Apple kryper till korset och uppdaterar Iphone med en större och mer avlång skärm, vilket är praxis på smartphonemarknaden idag. Pixeltätheten är fortsatt god och inom företagets egna Retina-gräns, men flera konkurrenter levererar idag både högre upplösning och pixeltäthet i sina skärmar.

Vi får äntligen en ny chassidesign med imponerande tunn midja och låg vikt. Men det är knappast heller ett nytt grepp på smartphonemarknaden. Kameran är uppdaterad och ska ge bättre bilder i dåliga ljusförhållande samt imponerande panoramabilder, helt klart uppskattat men återigen något konkurrenter som HTC, Samsung och inte minst Nokia också gjort stora framsteg inom.

Apple säger sig samtidigt förbättrat ljudkvaliten vid samtal, finslipat batteritiden och bakat in ny funktionalitet i operativsystemet Ios 6. Men även här är det mest en vidareutveckling av den grund som lades redan 2007 vid lanseringen av den första Iphone.

Samtidigt sitter vi frågande till varför inte Apple hoppar på trenden med NFC (Near Field Communication) som är nära sitt stora genombrott, samt hur det kommer sig att Nokia och Samsung är först med spännande tekniker som trådlös laddning och fullt stöd för 4G-nätverk.

Trogna svenska kunder återigen i andrasorteringen

Vi svenskar är vana vid att hamna i skymundan för de stora företagen. En befolkning på 9 miljoner är inte direkt högsta prioritet när man satsar på volymförsäljning av produkter. Apples stilrena designspråk träffar som en pil i hjärtat på de flesta svenska konsumenter och företaget säljer enormt bra i Sverige. Men vi är fortfarande lite griniga över att Siri inte talar svenska. Att vi nu som grädde på moset får en telefon som alltså inte stödjer världens första 4g-nätverk - ja Sverige och TeliaSonera var faktiskt först med 4g - gör att irritationen blir mer påtaglig.

Visst man kan skylla på teleoperatörernas frekvensval och att vi med det outnyttjade 1 800 megahertz bandet kan få en lösning på problemet så tidigt som nästa år. Men faktum kvarstår, Apple är inte först längre, i Sverige är man inte ens med i racet ännu när vi talar om de senaste mobila nätverken.

Jag ser fram emot att testa och använda Apples nya Iphone. Jag är övertygad om att det blir en riktigt bra telefon som kommer att passa många - även svenskars - användningsområden. Allt annat vore en överraskning. Men samtidigt är det detta jag och nog de flesta saknar hos Iphone 5 och Apple rent generellt just nu - överraskningar. Man lyckas varken hålla dem hemliga eller än mindre leverera dem längre. Henriks bloggsummering förra månaden säger det nog bäst;

"Utan visionären Jobs, som kan dra en revolutionerande ny pryl ur sin hatt, tror jag att Apple har sett sin topp."

Diskutera krönikan på NordicHardware här.